STP

Daugeliui žinomas STP ženklas tiesiog tereiškia tepalus, tačiau yra tapęs kažkokiu tai kultūriniu simboliu

STP - toksai tepalų brendas, o taip pat ir firmelė, kuri kadaise padarė marketingo stebuklą, beveik iš niekur pasidarydama didžiulę reklamą apie kokius 197x metus, o dėl to tapdama tam tikru senų laikų, ypač disco epochos simboliu, reiškiančiu darbo klasę, paprastą gatvinį jaunimėlį, lenktynes ir panašiai. Firmos logotipas matomas daugelyje to meto filmų, netgi legendariniame Saturday Night Fever.

Originalus STP pavadinimas reiškė "Scientifically Treated Petroleum", nes šitaip firmą įkūrę keli verslininkai reklamavo kažkokius neaiškius priedus variklių alyvoms. Tai ne faktas, kad tie priedai bent kaip nors tą alyvą ar variklio darbą pagerindavo, bet idėja, kad už pigiai nusipirkęs buteliuką kažkokio neaiškaus mišinio, jo įpilsi į tepalus ir viskas stebuklingai pagerės - daugeliui patiko, tai biznis paėjo. Ar tie dalykai išties veikė - tai jau kitas klausimas, nes neatrodo, kad kas nors būtų labai kažką anuomet tikrinęs.

Kokiais tai 1961 metais firmelę nusipirko Studebaker-Packard Corporation, o vat tada pasodintas naujas direktorius ėmė ir sugalvojo, kad reikia pradėti reklamuotis Indianapolio lenktynėse, dėti ant mašinų logotipą ir paskui siuntinėti pardavėjus per visus mašinų remonto garažus, kur dalinti už dyką marškinėlius ir striukes su STP logotipu, o svarbiausia - milžiniškus kiekius labai kokybiškai pagamintų lipdukų, kurie gražiai atrodytų ir nenusiluptų nuo lietaus, karščio ar šalčio. Tokie geri lipdukai buvo nepigūs, tad konkurentai panašiems tiesiog gailėjo pinigų, nepagalvodami, kad taip praranda didžiules galimybes reklamuotis.

Štai tie lipdukai ir padarė savo - žmonės imdavo ir klijuodavosi juos ant savo mašinų ar šiaip kur papuola, ir tokiu būdu pasidarė tiesiog mada turėti tokius ženklus. Itin dažnai lipdukus prisiklijuodavo tie, kas turėdavo kokius nors senus trantus, nes taip visvien gaudavosi pavaizduoti, kad mašina kokia tai kietesnė, o ne šiaip kaip visos. O dar vėlesniais laikais kartais netgi būdavo, kad žmonės šitus ženklus sau lipindavosi ant mašinų, net nežinodami, kad čia tepalai, o tiesiog vien dėl mados.

Šitais dabartiniais laikais šitas STP logotipas yra vienas iš nostalginių prekių ženklų, panašiai kaip koksai Pan Am, nes primena senovinius laikus, kai gal ir ne viskas buvo geriau, bet visgi daug kas buvo geriau ir nebuvo tų visokių internetų su totaline kontrole, dirbtiniu intelektu ir visokiomis darbų valdymo sistemomis, elektroniniais dienynais ir panašiai.